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【應(yīng)用】二維碼營銷蔚然成風(fēng)，防偽溯源很得法

二維碼，區(qū)別于常見的條形碼(一維碼)，是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(水平、垂直二維方向上)記錄數(shù)據(jù)信息，看上去像一個由雙色圖形相間組成的方形迷宮。二維碼信息容量大，比普通條碼信息容量約高幾十倍。同時，二維碼誤碼率不超過千萬分之一，比普通條碼低很多。另外，二維碼編碼范圍廣，可把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼，易制作，成本低，持久耐用，二維碼營銷與防偽溯源正在引領(lǐng)著潮流。

早在2006年，國內(nèi)就開始二維碼的商業(yè)應(yīng)用，但由于當(dāng)時智能手機(jī)在并不普及，第一輪的二維碼產(chǎn)業(yè)并沒有真正形成。2012年成為了中國的二維碼元年，移動運(yùn)營商、IT巨頭已經(jīng)搶得先機(jī)。那么，二維碼營銷及防偽溯源體現(xiàn)在哪些方面呢？

01

二維碼營銷 方便快捷 營銷新方式

網(wǎng)上購物 企業(yè)隨時隨地接單出售

國內(nèi)的二維碼購物最早起源于一號店。目前國內(nèi)一些大城市的地鐵通道里，已經(jīng)有二維碼商品墻，消費(fèi)者可以邊等地鐵邊逛超市，看中哪個掃描哪個，然后通過手機(jī)支付，直接下單。如果是宅在家里，家里的米、面、油、沐浴露用完了，只要拿起包裝，對著商品的二維碼一掃，馬上可以查到哪里在促銷、價格是多少，一目了然。而且，通過二維碼購物，產(chǎn)品的二維碼直接標(biāo)示了產(chǎn)品的身份證，掃描后調(diào)出的產(chǎn)品真實(shí)有效，保障了購物安全。將來，二維碼加上O2O(網(wǎng)上到網(wǎng)下)，實(shí)體店將變成網(wǎng)購體驗(yàn)店。因此，實(shí)體店可能更多的是要設(shè)在顧客方便的地方如公交站甚至是居民區(qū)，而不是商業(yè)中心。

消費(fèi)打折 企業(yè)、消費(fèi)者雙便捷

憑二維碼可享受消費(fèi)打折，是目前業(yè)內(nèi)應(yīng)用最廣泛的方式。比如，商家通過短信方式將電子優(yōu)惠券、電子票發(fā)送到顧客手機(jī)上，顧客進(jìn)行消費(fèi)時，只要向商家展示手機(jī)上的二維碼優(yōu)惠券，并通過商家的識讀終端掃碼、驗(yàn)證，就可以得到優(yōu)惠。海南蕉農(nóng)在香蕉滯銷時，與淘寶合作進(jìn)行網(wǎng)上團(tuán)購促銷，網(wǎng)友在網(wǎng)上預(yù)訂，網(wǎng)下憑手機(jī)二維碼提貨，成功化解香蕉危機(jī)。去年9月，在成都春熙路上的鐘表文化節(jié)中，依波表舉辦了限時掃碼活動，在規(guī)定的時間內(nèi)在現(xiàn)場掃描二維碼折扣，顧客就能以折扣價買走手表。目前，騰訊也推出了針對IPhone和安卓的微信會員卡，會員只需用手機(jī)掃描商家的二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，享受折扣服務(wù)。

二維碼提供更多資訊 加大企業(yè)宣傳力度

過去，報(bào)紙、電視以及其他媒體上的內(nèi)容，限于媒體介質(zhì)的特性，是靜態(tài)的，無法延伸閱讀，但是，二維碼出現(xiàn)以后，顛覆了這種界限，實(shí)現(xiàn)了跨媒體閱讀。戶外廣告、單頁廣告加印二維碼，感興趣的客戶只要用手機(jī)一掃，即可快速了解更詳細(xì)內(nèi)容，甚至與廣告主互動。

二維碼個性化服務(wù) 企業(yè)新創(chuàng)意 消費(fèi)者新體驗(yàn)

不需要服務(wù)員現(xiàn)場點(diǎn)單，在餐飲店，消費(fèi)者只需用店內(nèi)的設(shè)備掃描一下手機(jī)上的二維碼，或者用手機(jī)掃描菜譜上的二維碼，就可順利地點(diǎn)下自己“最愛”菜品，還可以獲得今日優(yōu)惠信息，如果有VIP折扣券、代金券等，系統(tǒng)可以自動為你計(jì)算應(yīng)付金額。用餐完畢，消費(fèi)者還可以通過手機(jī)對菜品和服務(wù)進(jìn)行評價，餐飲系統(tǒng)將自動為你積分。

02

二維碼防偽溯源 企業(yè)安全 百姓放心

食品采用二維碼溯源 信息全知道

防偽溯源功能是通過將食品的生產(chǎn)和物流信息加載在二維碼里，可實(shí)現(xiàn)對食品追蹤溯源，消費(fèi)者只需用手機(jī)一掃，就能查詢食品從生產(chǎn)到銷售的所有流程。在青島，肉類蔬菜二維碼追溯體系已在利群集團(tuán)投入使用，市民用手機(jī)掃描肉菜的二維碼標(biāo)簽，即可顯示肉菜的流通過程和食品安全信息。在武漢，中百倉儲的蔬菜包裝上，除了單價、總量、總價等信息外，還有二維碼，掃描后可以追溯蔬菜生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的各種信息，如，施了幾次肥，打了幾次農(nóng)藥、何時采摘、怎么運(yùn)輸。

商品用二維碼互動營銷 有助于打擊山寨

化妝品行業(yè)最容易造假，很多假冒化妝品打著正品的品牌進(jìn)行售賣，而且很難區(qū)分其真假，膜法世家、植美村等化妝品牌通過建立二維碼互動平臺，很好的杜絕了對其造假行為。只要用手機(jī)掃描產(chǎn)品背標(biāo)上的二維碼，就能立即顯示出該產(chǎn)品的防偽標(biāo)識、產(chǎn)品介紹、功能功效、生產(chǎn)日期、適用人群等信息。消費(fèi)者在選購該品牌產(chǎn)品時能夠更加輕松，全面的了解產(chǎn)品的各項(xiàng)信息，可以更好地與品牌互動，讓購買變得簡單有趣，而且可以準(zhǔn)確辨識真?zhèn)?，打擊山寨?/div>